大健康产业之路 滇虹重发展更重教育
来源：医药网 责任编辑：小强 日期：2013/09/17 10:51:51 浏览次数：305
【导读】
尽管沸沸扬扬，热闹异常，但是大健康产业毕竟属于新兴事物，市场基础不完善，消费者接受程度尚未完全开发，关于其发展，行业媒体和业内人士也多有探讨，对于一哄而上的局面，不少人士心存担忧。
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尽管沸沸扬扬，热闹异常，但是大健康产业毕竟属于新兴事物，市场基础不完善，消费者接受程度尚未完全开发，关于其发展，行业媒体和业内人士也多有探讨，对于一哄而上的局面，不少人士心存担忧。九尺之台，起于垒土。滇虹药业作为国内大健康产业的领军企业，在布局大健康产业的同时，从最基础的市场培育工作着手，积极推动行业发展，进行消费者教育，也为消费者更好地享受健康服务创造环境。
现状：大健康发展基础薄弱
大健康产业是一个巨大的香饽饽，各大企业都看在眼里，急在心里，从近年来各大药企纷纷布局大健康产业的火热状况可见端倪。另一方面，从消费者角度来说，对大健康的需求是真实存在的，但是消费者对于如何满足自己的需求并不甚清楚，因此大健康产业仍然面临艰巨的市场培植任务。比如中国消费者对保健品深深的负面看法，因为在上世纪90年代，中国保健品市场着实火了一把，随之而来的假冒伪劣产品破坏了保健品的口碑，发展大健康产业，就少不了重新树立民众对保健品的认可和信心。
滇虹药业董事长郭振宇指出，对于健康管理和疾病预防，公众很容易感到不知所措，实际上有许多目标都是非常容易实现的，但需要掌握生命和健康科学常识，并加以运用。同时，我国大健康产业要获得稳步发展，也需要加强与消费者的沟通，对消费者进行大健康教育，使消费者在理念上更加了解大健康，行为上更加贴近大健康，这也是大健康革命的一部分。
根据相关数据统计，在我国，每100个人中只有不到7个人具备健康素养，包括对健康的基本知识和对健康的生活方式的掌握和认识。广大群众的健康素养水平不一，因此，大健康产业发展过程中就需要不断地加强对民众的健康知识教育。
郭振宇表示，只有在全民拥有对自我医疗、自我保健的大健康理念正确认识的基础上，大健康产业才可以蓬勃发展，才可以实现从“医疗产业”到“大健康产业”的战略转变。因此，在郭振宇的战略规划中，虽然是基础工作，虽然在短时间内不会看到成效，但依然把大健康产业的市场教育放在了重要的位置。
对策：普及自我药疗和自我保健理念
在开展针对大健康产业的市场教育方面，滇虹药业采取了多种多样的形式，面向大众普及负责任的自我药疗和自我保健的理念、知识和技能，教育公众正确认知、科学使用OTC药品，并积极响应各项社会健康公益活动。
在推广负责任的自我药疗理念过程中，滇虹药业在全国各大城市积极推行了加强药店店员专业知识技能的药店教育培训；积极配合各地卫生药监部门，开展药品知识进社区活动，积极倡导正确健康的生活方式。同时，不定期地组织执业医师、药师编写健康保健科普知识手册，免费赠送给社区、学校和家庭，并开通800患者免费咨询服务专线及网络实时在线咨询服务，指导正确使用药品。
2009年，滇虹药业打造并启动了“中国负责任的自我保健——滇虹药业健康教育基地”，旨在积极倡导中国负责任的自我保健与自我药疗事业的推进，进一步向大众广泛传播科学和系统的健康理念与健康知识。云南省内的十几个地州同步设立了分基地，定期向社会公众免费赠阅《自我保健丛书》等资料，并且每月开展赠送健康产品和公益性专题讲座等系列活动。滇虹药业还发起了过期药品、保健品换购行动，药品的保质期一般比较长，扩大消费者对保健品的正确认识。
这些都不是能够立竿见影的市场行为，属于前期投入，需要缓慢收效。郭振宇表示，把传播知识作为自己的一项任务，在“软硬件”上不断强化，把自我药疗做到实处。中国的大健康产业也将以此为基础不断发展，而百姓也将因此真正收获健康保障。
前景：行业繁荣，大众获益
发展大健康产业是社会发展的必然趋势，是大众健康的需求，滇虹药业一直站在产业的制高点，牵引和推动行业的共同进步和发展。
在积极开展消费者教育的公益活动的同时，滇虹药业致力于为消费者提供越来越全面的健康产品及细致的健康解决方案，并以“以消费者健康产品为主体，以医药和海外贸易市场为两翼”的“一体两翼”战略为指导，力求用大健康的视野重新挖掘产品差异化品牌优势——从大健康角度对消费者的需求进行了解和深度挖掘，带给他们某一领域的全面满足。
普及负责任的自我药疗，推广自我保健的理念，对于公众、家庭、医疗机构、社会来说，都有着积极的意义。随着消费者健康意识的增长以及对疾病知识的了解，遇到一些轻微的疾病、轻微的症状，消费者可以到药店自行购药就能够治愈，这样就减轻了医疗机构的负担，对社会来说也是资源的一个节约，而且可以节省民众的医疗费用。
消费者对于大健康理念逐渐接受，并且成为习惯，进而形成厚实的市场基础，大健康产业的发展也就有了肥沃的土壤。大河有水小河满，行业发展了，单个的药企自然能求得自身的发展，这就是郭振宇博士一直以来所强调的消费者教育的意义所在。 |
