极草“神话”，是该破灭的时候了！
来源：中药材天地网 责任编辑：小郭 日期：2016/01/16 09:37:57 浏览次数：445
【导读】
“冬虫夏草，现在开始含着吃。”此广告一出，“极草”这个品牌迅速进入人们视线。一时间，该广告铺天盖地涌入央视黄金时段以及一系列高端主流媒体。什么劲酒之流简直被甩开几条街，而且广告里被吹嘘成近乎无所不能具有神奇疗效的极草，其价格也绝不便宜。
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“冬虫夏草，现在开始含着吃。”
此广告一出，“极草”这个品牌迅速进入人们视线。
一时间，该广告铺天盖地涌入央视黄金时段以及一系列高端主流媒体。什么劲酒之流简直被甩开几条街，而且广告里被吹嘘成近乎无所不能具有神奇疗效的极草，其价格也绝不便宜。
事实上，“冬虫夏草至尊含片”的每克零售价高达1050元，而眼下的国际黄金现货价格仅为230元/克。这种比黄金贵4.5倍的“中药保健品”，究竟有什么神奇功效?创造了极草神话，让消费者甘心买单并趋之如骛?
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首先，虫草的稀缺性使其具备包装炒作价值
冬虫夏草其价值的正真内核还是其稀缺性，极草当然也承载其内核才能贵过黄金。
冬虫夏草的稀缺性体现在生长环境必须在青藏高原海拔3000-5000米以上的区域，全世界独此一家。
冬虫夏草是自然界最独特物竞天择的产物。虫是虫草蝙蝠蛾的幼虫，草是肉座菌目麦角菌科虫草属的冬虫夏草菌。就在蛾卵变成小虫吸收植物根茎营养变得肥肥胖胖时，土中球形的子囊孢子遇到虫草蝙幅蛾幼虫，便钻进虫体内部，吸其营养，萌发菌丝充满整个虫体。到了来年的春末夏初，就变成了世界独有的“冬虫夏草”。
冬虫夏草产量极为有限，每年全球200吨左右，相比30多万吨的胡椒，可见其稀缺性有多大。这也给了投资客炒作的空间。
其次，极草善于戳痛用户的痛点
“极草”发明人张雪峰所宣扬的，“我们定位的目标客户群，基本上家庭流动净资产--房子、车子不算--要在一千万元以上。”
对于高端用户而言，花了几十万买了冬虫夏草或者被送礼对象而言，食用不一定要多有效果，但一定要有面子。泡茶、炖菜显得档子太低，根本无法体现冬虫夏草价值。
而且，在业内，冬虫夏草掺假使假增重是公开的秘密。铁粉、灌铅、锌粉，甚至是插入活锡条。台湾有中毒者所吃虫草里含铅高达 20000PPM，超标20万倍。
这样，利用现代高科技的背书，打道高品位、安全放心旗号的“极草“就应运而生。
首先，通过央视曝光冬虫夏草种种黑幕，就像上文所说增重、重金属超标(放了铁粉、各种金属粉怎么可能不超标)等现象，由此揭开媒体引导消费者探求真相、呼吁行业诚信与责任的开端。
接着，通过央视指出这几千年来大家食用冬虫夏草的误区，这时，极草的发明人张雪峰带着极草让人感受到科技创新的神奇。原来，只有这样吃冬虫夏草才是最安全和最高效。
不停的广告、舆论轰炸。消费者早已被弄的头晕目眩分不清方向，在这个处处地沟油、奶粉添加三鹿氰胺的年代，一款安全、放心、高效的产品出现在消费者面前，消费者当然会欣然买单。
然而，是什么原因让极草屡遭质疑？
为什么没有人去质疑法拉利的价值？道理很简单，法拉利的价值是可见且可定量的。这也是整个西方价值观，定量、标准，而中医讲究的却是整体、文化。孰是孰非，谁对谁错？不得而知。但没有标准，总打法律擦边球不是极草们的出路。
1.虫草成分的组合机理说不清楚
冬虫夏草又为何物?
冬虫夏草是虫子和霉菌丝的组合体。其具体成分为：“虫草酸”约7%、碳水化合物28.9%、脂肪约8.4%、蛋白质约25%，脂肪中82.2%为不饱和脂肪酸。此外，尚含有维生素B12、麦角脂醇、六碳糖醇、生物碱等。单一来看，这些就是平常的食物成分，并没有任何珍贵的稀有成分。但这些成分组合后又会产生什么作用，目前我们尚无法解释清楚，只能用中医理论来概括。
极草的原料是冬虫夏草，且青海春天公司认为冬虫夏草可调节阴阳，这样就不需要和任何其他成份组成复方，单一的冬虫夏草就能达到阴阳同补的药效。这基本上是沿用中医的概念，并未更进一步讲清楚其成分及成分间组合后的作用机理，因而屡屡被诟病。
在2014年年底，青海春天借壳上市之际，打假人王海指出春天药业的极草不含虫草素，又用一纸状文将春天药业起诉到北京朝阳法院。虽最后此事不了了之，春天药业给出答复也仅仅是“未检出”不等于“没有”，野生冬虫夏草中含有虫草素，但含量很低(或极低)，因样品的制备和前处理方法差异以及检测条件和检测技术的局限而不易检出。
做为一种工业制品而非真正的中药材或饮片，这种答复当然不能堵住悠悠众口。
2、极草是三无产品
极草既没有食品许可证，也没有药品许可证同样没有保健品许可证。不过，中国特色走后门让极草有了自己的生产证。不过这不能解决大家对其生产资质的质疑。
3、产品到底含不含虫草素?
这个上面已经解释，春天药业方面说的也是含含糊糊。不过人家敢说假一倍百，至少用的还是冬虫夏草啦。
4、“7倍溶出”涉嫌虚假宣传?
极草，据春天药业透露，他们利用的是超微粉碎技术对冬虫夏草进行深加工。
超微粉碎，是指利用机械或流体动力的方法克服固体内部凝聚力使之破碎，从而将3毫米以上的物料颗粒粉碎至10-25微米的操作技术。是20世纪70年代以后，为适应现代高新技术的发展而产生的一种物料加工高新技术。
超微细粉末是超微粉碎的最终产品，具有一般颗粒所没有的特殊理化性质，如良好的溶解性、分散性、吸附性、化学反应活性等。因此超微细粉末已广泛应用于食品、化工、医药、化妆品农药、染料、涂料、电子及航空航天等许多领域上。
这样看来，极草根本就不算创新。弄成药片，说它像西药，过不了双盲实验。说它是中药饮片，又已经完全背离了中医理念。
过度炒作概念，终究会让极草原形毕露
2014年上市前逃过了打假顺利借壳上市。
根据重组公告，青海春天创造了3年业绩增长30倍的神话，净利润从2011年的1159.61万元增长至2014年的3.66亿元，收入也从3.22亿元增长至20.63亿元，增幅分别为3055.72%、541.14%。
不过好景不长，青海春天高增长的业绩神话，于2015年上半年戛然而止。
2015年上半年，青海春天实现收入5.42亿元，同比下降49.7%;归属于上市公司股东的净利润6018.02万元，同比下降69.91%;扣非后净利润5872.75万元，同比下降67.55%。
结语：极草恢复原形，仅仅是反腐的冲击吗?从商业模式上来看，青海春天“重营销、轻产品”的经营模式恐怕也难有持续性。没有核心竞争力，仅靠打粉、打广告来打政策“擦边球“，跨在中西医之间的模糊地带是无法维持极草进一步扩张的。
冬虫夏草，含着吃！小心化了！ |
